Il dialogo tra la libera creatività degli autori e le strategie editoriali dei broadcaster dà luogo al marketing del prodotto televisivo. Nello specifico quest’ultimo si occupa di:
- Ideazione, sperimentazione e messa in onda di nuovi programmi
- Fine tuning, ossia l’ottimizzazione e la rivitalizzazione del prodotto seriale (quindi di una fiction, serie televisiva, programmi di quiz)
- Interventi straordinari su determinati eventi televisivi (ad esempio, in caso di crisi dello sharing).